Sportevent mit interaktiver Vending Machine für Fußballfans in Dortmund

Den Einstieg für die Fußballfans beim Sportevent in Dortmund bildete ein Flyer im Bankkarten-Look, der zugleich als Teilnahmeticket diente und das beworbene Kartenangebot bereits vor dem System aufgriff. Nach dem Scan des QR-Codes an der interaktiven Vending Machine positionierten sich die Teilnehmenden vor der Kamera. Eine Jubelpose startete die Aufnahme automatisch, sobald die definierte Bewegung erkannt wurde. So wurde eine typische Reaktion aus dem Fußballumfeld zum Auslöser der persönlichen Fotoaktion. Zusätzliche Eingaben am Touchscreen oder ein separater Auslöseknopf waren nicht erforderlich.

Nach der Aufnahme ermittelte eine Zufallsmechanik einen von zehn Fanartikeln, der unmittelbar über das Ausgabefach bereitgestellt wurde. Zum Abschluss erhielten die Teilnehmenden ihr persönliches Foto. Der Ausdruck kombinierte das individuelle Motiv mit einem Hinweis auf die neuen schwarzgelben Karten der Sparda-Bank West und einem QR-Code zu weiteren Informationen. Damit wurde das Bild nicht nur zur Erinnerung, sondern auch zum Bestandteil der Produktkommunikation. Gehäuse, Benutzeroberfläche und Drucklayout griffen dafür das gemeinsame Kampagnendesign auf.

Beim Sportevent in Dortmund wurde die interaktive Vending Machine zu einem sichtbaren Kontaktpunkt für Fußballfans. Jede Teilnahme verband Teilnahmeticket, Jubelpose, Fotoaufnahme und Gewinnausgabe mit einer konkreten Produktinformation. Nach der erkannten Geste erhielten die Teilnehmenden einen zufällig ausgewählten Fanartikel und einen persönlichen Fotoausdruck. Beide Ergebnisse machten die Teilnahme greifbar und führten die Aktion klar zu Ende.

Die besondere Mechanik des Moduls verknüpfte die automatische Fotoauslösung mit der direkten Ausgabe. Sobald die Jubelpose erkannt wurde, entstand das persönliche Bild und eine Zufallsauswahl bestimmte einen von zehn Fanartikeln. So entwickelte sich aus einer kurzen Interaktion ein persönlicher Fanmoment, bei dem das Kartenangebot während des gesamten Ablaufs sichtbar blieb.

Der Ausdruck griff das Kampagnendesign auf und enthielt einen Hinweis auf die neuen schwarzgelben Karten. Über den integrierten QR-Code konnten weitere Informationen zum Angebot aufgerufen werden. Damit blieb die Produktkommunikation auch nach der Teilnahme verfügbar. Die sechsmonatige Nutzungsdauer und die flexible Bestückung ermöglichten weitere Einsätze im Vereinsumfeld und machten das Konzept über den ersten Termin hinaus nutzbar.